GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 영미권에서 엄청난 인기를 자랑하고 있는 스포츠음료 ‘프라임(PRIME) 하이드레이션’을 국내 최초로 들여온다. 이달부터 사전 예약을 통해 한정 수량으로 먼저 선보이고, 내년 5월 정식 출시를 목표로 하고 있다.

‘프라임 하이드레이션’은 구독자 약 4800만 명을 보유한 유명 유튜버 KSI(2460만 명)와 로건 폴(2360만 명)이 공동 론칭한 스포츠음료 브랜드다. 두 유튜버의 파급력과 온라인상의 화제성 덕분에 현재 영미권 청소년들 사이에서 최고의 음료로 큰 인기를 끌고 있다.

GS25는 11월 20일부터 23일까지 4일간 ‘우리동네GS’ 앱을 통해 ‘프라임 하이드레이션’의 대표 상품인 아이스팝과 블루라즈베리 2종을 각각 500세트씩, 총 1000세트를 한정 판매한다. 1세트는 12개입으로 구성되어 있으며, 가격은 4만8000원이다(※ 1개입 당 4000원).

‘프라임 하이드레이션’은 코코넛워터를 기본 베이스로 아이스팝은 새콤달콤한 맛을, 블루라즈베리는 상쾌한 맛을 자랑해 다양한 스포츠 활동 중에도 가볍게 즐길 수 있다. 특히 이번 사전 예약을 통해 소비자들은 국내에서 유일하게 이 화제의 음료를 처음으로 접할 수 있는 기회를 얻게 됐다.

최근 러닝 열풍과 더불어 건강 및 운동에 대한 관심이 증가하고, 맛과 영양을 동시에 추구하는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 트렌드가 확산되면서 스포츠음료 시장 역시 매년 성장세를 보이고 있다.

실제로 GS25의 스포츠음료 매출은 2022년 11.5%, 2023년 14.8%, 2024년 10월 말 기준 15%로 매년 두 자릿수가 넘는 신장세를 기록 중이다. GS25는 이러한 소비자 수요에 발맞춰 제로 칼로리, 프로틴을 넘어 해외 유명 스포츠음료까지 폭넓은 라인업을 확보해 스포츠음료의 저변을 더욱 넓혀간다는 계획이다.

유재형 GS리테일 음용식품팀 MD는 “이번 프라임 하이드레이션의 국내 최초 출시를 통해 전 세계적으로 주목받고 있는 스포츠음료를 국내 소비자들에게 제공할 수 있게 됐다”며 “앞으로도 차별화된 상품 도입을 통해 GS25가 국내 음료 시장에서 새로운 가치를 창출하고 트렌드를 선도하는 플랫폼으로 자리 잡을 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.