이마트24가 올해부터 선보인 ‘1900김밥’과 ‘900삼각김밥’이 폭발적인 판매를 보이며 간편식 카테고리 지각 변동을 일으키고 있다.

이마트24가 올해 지난달 1일부터 이달 24일까지 김밥과 삼각김밥 카테고리 매출을 분석한 결과, ‘1900김밥’의 경우 부동의 1위를 고수해 왔던 ‘참치마요김밥’을 제치고 최단기간에 40만개 이상 판매되며 1위를 차지하고 있는 것으로 나타났다. 이달 초 출시한 ‘900삼각김밥’도 전통의 1위인 ‘참치마요삼각김밥’을 제치고 1위를 기록하고 있다. ‘1900김밥’과 ‘900삼각김밥’의 하루 판매량은 일반 김밥/삼각김밥의 대비 1.5배~2배까지 높게 나타나기도 했다.

고객들의 큰 호응 속에, 이마트24는 이달 가성비 먹거리부터 디저트까지 확대해 ‘상상의끝’ 라인업을 확대한다.

‘상상의끝’ 3탄으로 선보이는 상품은 ▲2900덮밥 ▲2200치즈버거 ▲3000연탄브라우니 (3월 1일 출시) ▲1000블랙커피(3월 17일 출시) 등 5종이다.

‘2900덮밥’은 런천미트, 옥수수, 에그스크램블, 데리야끼 및 마요소스 등 다양한 원재료로 구성해 한끼 식사로도 손색이 없다. 현재 동업계 최저가 덮밥(3,900원)에 비해 무려 1,000원이상 저렴한데다 특제 양념으로 제조한 볶음김치까지 반찬으로 더해 풍성하게 구성했다.

‘2200치즈버거’ 역시 동업계에서 판매하고 있는 햄버거 상품군(주력 가격이 2,800원)보다 낮은 초저가로 4.5인치사이즈의 빅번과 불고기패티, 더블치즈, 할라피뇨 등으로 구성됐으며, 슬라이스치즈와 치즈소스를 활용한 치즈맛을 강조한 것이 특징이다.

다음달 1일부터 만나볼 수 있는 ‘3000연탄브라운’는 초콜릿의 진한 단맛과 쫀득하고 부드러운 식감이 특징으로 식후 디저트로 즐기기에 손색이 없다는 평가다. ‘3000연탄브라우니’는 뉴트로(뉴+레트로) 감성의 연탄모양과 초코, 인절미, 츄러스 3가지 맛의 골라먹는 재미가 있다.

내달 17일 출시하는 ‘1000블랙커피’는 500ml 용량의 벤티 사이즈 파우치 커피로, 빅사이즈 얼음컵(900원) 같이 구매해도 2,000원이 넘지 않아 가성비 있게 즐길 수 있다.

이마트24는 신상품 출시를 기념해 ‘상상의끝’ 5종* 상품 구매 후 모바일 앱 바코드 스캔 시 상품 금액의 반값에 해당하는 쿠폰을 다음달 말까지 ‘무한증정’한다. 예를 들어, ‘2900덮밥’ 구매 시 1,450원 할인쿠폰을 받을 수 있으며, 2200치즈버거 구매 시 1,100원 할인쿠폰을 받을 수 있는 것. 반값 쿠폰을 활용해 대상 상품을 재구매해도 해당 쿠폰은 발행이 된다. (반값 쿠폰으로 술, 담배, 서비스 상품은 구입 불가)

‘상상의끝’은 이마트24가 올해 초 선보인 초가성비 PB브랜드로, 이번 상품 출시로 ‘상상의끝’ 상품은 9종에 달한다. 이마트24는 김밥, 삼각김밥, 비빔밥 등 먹거리부터 디저트, 파우치 음료까지 상품군을 확대해, ‘편도족(편의점 도시락을 즐겨먹는 사람)’, ‘편디족(편의점 디저트를 즐기는 사람)’의 눈길을 사로잡겠다는 전략이다.

이마트24 FF팀 공승준 팀장은 “고물가와 런치플레이션이 지속되는 가운데 소비자들의 초저가 상품에 대한 관심이 그 어느 때 보다도 크다”며 “이마트24를 대표하는 가성비 상품 라인업 ‘상상의끝’을 통해 앞으로도 고객의 장바구니 물가 부담을 낮춰줄 수 있는 상품을 확대해 나갈 계획이다”고 밝혔다.