글로벌 헬스케어 기업 오펠라헬스케어코리아[1]의 세계 판매 1위 변비치료제[2] 둘코락스가 브랜드 앰버서더 이수지와 함께 2025 ‘모닝똥 캠페인’을 전개한다고 1일 밝혔다.

변비 치료제 시장을 선도하는 둘코락스는 변비와 배변에 대한 심리적 거부감을 완화하고, 변비약 복용에 대한 긍정적인 인식을 확산해 더욱 건강한 배변 문화를 장려하기 위해 ‘모닝똥 캠페인’을 올해로 2년째 전개해 오고 있다. 지난해 큰 관심을 받으며 많은 소비자의 참여를 이끌어 낸 댄스 챌린지인 ‘모닝똥 챌린지’에 이어, 올해는 더욱 유쾌하고 대담한 메시지로 소비자와 소통하며 브랜드 입지를 공고히 할 계획이다.

이번 캠페인에서는 브랜드 앰버서더 이수지가 둘코 왕국의 모닝똥 여왕으로 변신한다. 매일 아침 둘코 왕국 시민들의 장 건강을 살피는 이수지 여왕과 건강한 배변 습관으로 매일 행복한 하루를 시작하는 세 공주의 유쾌한 모습을 통해 일상 속 배변 건강의 중요성을 강조했다. 또한 ‘여왕도, 공주도, 누구나 똥을 싼다’, ‘모닝똥으로 시작하는 하루는 누구나 누려야 할 행복’ 등 메시지를 담아 소비자 공감대를 형성했다. 공식 캠페인 콘텐츠는 오는 4일부터 둘코락스 SNS 채널에서 순차적으로 공개된다.

둘코락스의 ‘모닝똥 캠페인’은 많은 소비자들이 변비를 극복하기 위해 섬유질 등 대체재를 찾지만 이는 근본적인 해결책이 될 수 없다는 점에 착안해 기획됐다. 브랜드는 소비자들이 변비 및 배변에 대한 이야기를 자연스럽게 나누는 사회적 분위기를 형성하고, △딱딱한 변 △복부팽만 △가스[3] 등 변비 증상을 효과적으로 완화시켜줄 올바른 변비 해결책을 제시하고자 지난 2년 간 이와 같은 유쾌한 캠페인을 진행하고 있다.

오펠라헬스케어코리아는 배변 건강은 일상 속에서 매우 중요한 요소지만 국내에서는 여전히 적극적으로 관리하기 부끄러워하거나 터부시되는 경향이 있다며, 둘코락스는 매년 다양한 모닝똥 캠페인을 통해 소비자들이 보다 자연스럽고 건강한 배변 습관을 형성할 수 있도록 응원하고자 한다고 밝혔다. 이어 코미디언 이수지와 함께하는 이번 캠페인이 변비에 대한 유쾌한 공감대를 형성하는 동시에 실질적인 해결책을 제시하는 계기가 되길 기대한다고 덧붙였다.

한편 둘코락스는 2025 모닝똥 캠페인의 일환으로 스토리텔링 콘텐츠, 소비자 참여형 디지털 템플릿 배포 등 다양한 프로그램을 함께 진행하며 긍정적인 캠페인 메시지를 더 많은 소비자에게 전한다. 이달 8일 자체 제작한 인스타그램 ‘직접 추가 스토리 템플릿’을 공개하는 것을 시작으로 브랜드 공식 인스타그램 채널을 통해 다양한 콘텐츠를 추가로 선보일 예정이다.