신세계면세점이 글로벌 라이프스타일 브랜드 ‘어반 소피스티케이션(Urban Sophistication)’을 국내 면세점 최초로 선보였다.

신세계면세점 명동점과 중문·영문 온라인몰에 입점한 어반 소피스티케이션은 뉴욕 기반의 컨템퍼러리 브랜드다. 독창적인 디자인의 폰케이스와 위트 있는 메시지를 담은 의류로 MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있으며, 특히 ‘디지털 세대의 라이프스타일’을 반영한 감각적인 그래픽으로, 전 세계 셀럽과 인플루언서들 사이에서 뜨거운 반응을 얻고 있다.

어반 소피스티케이션은 한국 시장에서도 뜨거운 팬덤과 높아지는 브랜드 충성도에 힘입어, 2024년 하반기 한국 법인을 설립, 면세 유통채널 확대의 최적지로 신세계면세점에 입점하게 됐다.

브랜드의 대표적인 상품은 패딩을 연상케하는 ‘더 푸퍼 케이스(The Puffer Case)’, 미니멀한 슬림 디자인의 ‘더 스키니 케이스(The Skinny Case)’, 부드러운 곡선형의 위트 있는 디자인의 ‘더 솝 케이스(The Soap Case)’ 등이 있다. 기존에 보호기능에만 충실했던 폰케이스 시장의 트렌드를 바꾸면서 패션아이템으로 연출할 수 있는 상품들을 선보였다.

폰케이스뿐 아니라, 오버사이즈 후디와 티셔츠로 구성된 의류 컬렉션은 ‘필즈(Feeels)’ 시리즈로 잘 알려져 있다. 필즈 라인의 ‘페이머스(Famous)’, ‘컴포팅(Comforting)’, ‘리치(Rich)’ 등 컬렉션은 시즌이 아닌 감정을 주제로 한 창의적인 접근으로 주목받고 있으며, 공항 패션 캠페인 등 다양한 콘텐츠를 통해 국내 인플루언서와 협업한 바 있다.

특히 어반 소피스티케이션은 저스틴 비버, 켄달 제너, 아리아나 그란데, 두아 리파 등 글로벌 셀럽뿐 아니라 블랙핑크 리사, 트와이스 나연, 에스파 윈터, 데이식스 원필 등 K-팝 스타들도 착용하며 브랜드 위상을 높이고 있다.

신세계면세점과 어반 소피스티케이션은 매장 오픈을 기념해 다양한 프로모션을 진행한다. 오는 30일까지 전 고객을 대상으로 10% 할인 혜택이 제공되며, 250달러 이상 구매 시 ‘I love US 키체인’이 선착순 증정된다. 또한, SNS 인증 이벤트 등 참여형 경품 행사도 함께 운영한다.

이번 명동점 입점은 트렌디한 라이프스타일 브랜드의 면세 채널 확장이라는 점에서 의미가 크다. 신세계면세점은 MZ세대의 취향을 반영한 트렌디한 라이프스타일 브랜드로 포트폴리오를 적극 강화하고 있으며, 어반 소피스티케이션은 도시적이고 세련된 감각을 담은 공간에서 상품을 한자리에서 선보여갈 예정이다.

신세계면세점 관계자는 “어반 소피스티케이션 매장을 통해 개성 있는 스타일을 추구하는 고객들에게 새로운 가치를 전달할 수 있기를 기대한다”며, “지속적으로 글로벌 MZ세대 고객들과의 접점을 넓힐 수 있는 글로벌 브랜드 유치에 박차를 가할 예정”이라고 전했다.