이마트24가 걸그룹 ‘스테이씨(STAYC)’의 러블리한 이미지와 하이볼의 청량한 느낌을 살려 ‘썸’을 콘셉트로한 하이볼 2종을 편의점 업계 단독으로 8월 1일(금) 출시한다.

이마트24는 일본 MZ세대에서 유행인 자스민티 하이볼과 아시아권에서 인기몰이 중인 딸기맛 하이볼에서 아이디어를 얻었고, 연인을 상징하는 두가지 색상의 패키지로 구성된 새로운 콜라보 상품을 통해 뜨거운 여름을 맞아 사랑을 찾는 많은 사람들에게 재미와 감동을 전달한다.

하늘색 패키지에 자스민 꽃이 그려진 ‘자스민티 하이볼’은 자스민티 추출액에 천연 자스민 향을 더해 은은하고 자연스러운 향을 살렸으며, 탄산감과 깔끔한 끝 맛이 특징인 티 하이볼이다. 분홍색 패키지에 딸기가 그려진 ‘스트로베리 하이볼’은 딸기 농축액과 천연 딸기 향이 사용돼 딸기 본연의 풍미를 살렸고, 입안을 가득 채우는 달콤한 맛으로 술을 잘 마시지 못하는 고객들도 부담 없이 도전 가능하다. 두 하이볼 모두 500ML 용량에 저도수(3도) 제품으로 가격은 4,000원이다.

또한, 패키지에는 모두 ‘스테이씨’의 로고를 패키지 디자인에 반영해 감각적인 느낌을 더했으며, ‘스테이씨’만의 이색적인 굿즈를 수집하는 팬덤층에서 더욱 많은 관심을 가질 것으로 기대하고 있다.

이마트24는 상품 출시를 기념해 할인, 경품 행사와 더불어 썸을 콘셉트로한 마케팅 활동도 진행한다.

먼저 이마트24는 ‘스테이씨’ 하이볼 2종을 맛볼 수 있고 ‘하이볼 2천원 할인쿠폰’ 등을 경품으로 받을 수 있는 게릴라 시음 이벤트를 13일(수)에 성수와 홍대에서 두 차례에 나누어 진행한다. 이마트24는 해당 오프라인 행사를 통해 썸을 타고 싶은 사람들에게는 설렘과 새 인연을, 이미 썸을 타고 있거나 연인인 사람들에게는 색다른 즐거움을 전달할 계획이다.

이어서 이마트24는 내달 말까지 이번 하이볼 2종 및 최근 순차 선보이고 있는 ‘스테이씨’ 협업 간편식과 디저트 6종을 구매하며 모바일 앱 통합바코드를 스캔하면 추첨을 통해 ‘스테이씨’ 멤버들의 싸인이 들어간 CD 등의 여러 경품을 총 200명에게 제공한다. 또한, 카카오페이머니로 해당 콜라보 상품 결제 시 하이볼 1캔당 1천원 할인과 이외 상품은 30% 할인된 금액에 구입할 수 있는 행사도 진행한다.

한편, 이마트24는 게임, 셰프, K-팝, 뮤지컬, 아이돌 등 다양한 IP 협업을 이어오고 있으며, 그중 걸그룹 ‘스테이씨와’ 협업한 상품들이 고객들로부터 큰 사랑을 받고 있는 것으로 나타났다.

실제 이마트24가 지난 3월 선보인 ‘스테이씨’ 콜라보 상품의 경우 출시 두 달간 총 7종 중 4종이 각 상품 카테고리에서 판매량 5위 안에 오르는 등 고객들로부터 긍정적인 반응을 확인한 바 있다. 특히, 7월에 선보인 ‘닭가슴살메밀면볼’은 상품에 동봉된 멤버들의 모든 띠부씰을 얻기 위한 다양한 인증샷들이 SNS에 올라오며 샐러드 카테고리 내 일매출 신기록을 세우는 등 이슈몰이를 하고 있다.

이마트24 주류팀 김경선 MD는 “여름을 맞아 뜨거운 사랑을 하고 싶은 사람들을 위해 썸을 콘셉트로한 하이볼 2종과 여러 마케팅 행사들을 준비했다”며

“앞으로도 많은 사람들이 남은 올 한 해를 기운차고 재미있게 보내는데 도움될 수 있는 다양한 상품들을 출시할 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.