이마트24가 국내 편의점 최초로 기존 삼각김밥 일색의 주먹밥에서 눌러 짜먹는 새로운 형태의 차별화 용기를 활용한 주먹밥 ‘눌러밥’을 23일(수) 출시한다고 밝혔다.

‘눌러밥’은 기존 편의점 주먹밥들이 주로 삼각김밥 형태로 만들어진 것과 다르게 튜브컵 형태의 용기에 담겨있어 말 그대로 눌러 짜먹을 수 있는 점이 특징이며, 손에 묻히지 않고 먹을 수 있어 취식의 편리성까지 개선했다.

이마트24가 이번에 선보이는 ‘눌러밥’은 2종. ‘눌러밥 트러플크림리조또(2,000원)’는 구운 버섯과 베이컨, 양파 등을 볶은 밥에 최현석 셰프의 킥 포인트인 트러플크림소스를 부어 리조또 형태로 만들었다. ‘눌러밥 불짬뽕볶음밥(2,000원)’도 오징어귀, 대파, 혼합야채 등을 볶은 밥에 여경래 셰프의 킥 포인트인 불짬뽕소스가 활용됐다.

이마트24는 최현석 및 여경례 셰프가 개발에 참여한 만큼 고객들에게 검증된 맛을 선사할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

한편, 이마트24는 상품 출시를 기념해 행사카드로(삼성카드/우리카드) ‘눌러밥’ 2종을 결제 시 30% 할인된 금액에 구입할 수 있는 이벤트를 이달 31일(목)까지 진행한다.

이외에도 이마트24는 ‘민생회복 소비쿠폰’을 사용 가능한 번들 봉지라면 전 상품 30% 할인 및 다양한 생필품을 대상으로 덤 증정 행사 등을 이달 말일까지 진행한다.

이마트24 MD전략팀 원대로 MD는 “‘눌러밥’은 기존 삼각김밥에서 볼 수 없던 눌러 짜먹는 형태의 상품으로, 고객들에게 맛과 더불어 편리성까지 선보이고 싶었다”며 “이번에 선보이는 2종 외에도 추가적인 셰프 협업, IP 콜라보 등 라인업 확대를 검토해 ‘눌러밥’이 편의점 주먹밥의 새로운 트랜드로 자리잡기를 기대한다”고 전했다.